新西兰旅游局全球品牌——“百分百纯净的新西兰”首次借助大型市场推广冲击中国消费者的视野！4月21日，名为“新西兰盛情以待”的大型市场推广活动在上海热力启动，标志着一场新西兰旅游“风暴”将登陆申城的电视、网络、户外等各种媒体，大力提升新西兰作为旅游目的地的知名度。
今年2月，中国凭借持续稳健的增长势头取代日本成为新西兰第四大客源国，仅次于澳大利亚、英国和美国。截止2008年2月的过去12个月中，共有122，551名中国游客访问了新西兰，比去年同期增长8.5%，其中77，798人次是以度假为目的，增长率高达20.8%。预计到2013年，新西兰有望每年迎接260,000名中国游客到访，比目前翻一番。
“中国人民的消费能力正在快速提升，越来越多的中产阶级以自由行的方式去海外旅行，”新西兰旅游局首席执行官乔治?希克顿（George Hickton）说，“目前中国市场仍处于发展阶段，新西兰必须现在就进入这个市场，确保在中国人眼中的新西兰是一个有诱惑力的目的地。”
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新西兰旅游局北亚区经理傅马克（Mark Frood）称对这次推广计划等待已久, “这是新西兰旅游局第一次在中国直接针对消费者进行大型品牌推广。选择上海作为第一个主攻市场既因为这里有为数众多的中产阶级，也考虑到这里有新西兰航空公司的直飞航班。上海是新西兰全面进入消费者视野、引起消费者兴趣的最佳起点。”
去年，新西兰政府拨款3500万人民币用于中国市场两年的市场推广计划。这次“新西兰盛情以待”推广活动将通过电视广告、大型户外广告以及网络媒体将新西兰的美景及各种活动真实呈现，带给中国游客一次视觉上的假日享受。推广活动的第二波将在今年年尾再掀高潮。
尽管新西兰早在1999年就被中国国家旅游局授予中国公民旅游目的地身份（ADS），“提升知名度”仍然是新西兰旅游局在中国市场的头号任务。新西兰旅游局在制定市场推广计划前所做的一项市场调查显示，中国游客对于新西兰的了解仍然十分有限，不过其绿色、纯净、天然的特性已经深入人心。新西兰被中国游客视为一个远离喧嚣、放松身心，尤其愿意和家人以及爱人一同前往的休闲型目的地。
“我们欣喜地看到中国游客的旅游方式正在悄悄地发生着变化，他们三五知己或者全家出动，自驾车游遍南北岛已经越来越普遍。他们不再止步于奥克兰、罗托鲁瓦等北岛城市，现在南岛的皇后镇、米尔福德峡湾经常可以看到中国游客的身影。对这些游客来说，新西兰风景的多样性带给他们极大的惊喜，从温带雨林驾车三四个小时到达西海岸壮丽的冰川，这种独一无二的体验显然令所有中国游客喜出望外。”
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此次市场推广的另一个亮点是旅游局同步推出重金打造的全新中文网站www.newzealand.com 。该中文网站是在口碑甚佳的英文版基础上翻译而成（新西兰旅游局英文网站多次获得网站奥斯卡之称的Webby奖评出的最佳旅游类网站），并根据中国游客的习惯和爱好做了调整，包括了25个地区最详尽、最权威的旅游资讯，以图文并茂的方式集中了大到全国地理风貌，小到景点电话号码的所有信息，并提供航班查询以及投诉热线等便利服务。
在“自助游”日益流行的今天，网络已经成为中国游客策划行程最重要的工具，新西兰旅游局的全新中文网站将采用实时更新。傅马克先生说：“市场推广中的所有宣传都链接了我们的中文网站网址www.newzealand.com ，它将是中国游客计划新西兰假期的门户网站，登陆我们的网站也将在无形中鼓励更多自助游客前往新西兰。”
